Diet Starts Monday est une marque innovante pour hommes qui est née à Washington, D.C., berceau d'une grande diversité culturelle. Les co-fondateurs de Diet, John Geiger, Davin Gentry et Unkle Scooty, ont su mettre au point une approche séduisante de la mode masculine. L'entreprise a ainsi donné vie à un concept unique, associant la vente de vêtements à un restaurant, et à un bar. Cette proposition innovante d'engagement client s'est imposée comme une nouvelle forme de thérapie des modèles classiques de consommation. L'approche de la vente basée sur l'expérience a conduit la marque à se concentrer sur son point fort : des vêtements de qualité coupés-cousus. Diet Starts Monday a également étendu son activité autour de collaborations premium et d'opérations éphémères dans des espaces indépendants ou dans des magasins plus grands, comme Fred Segal. L'objectif est de développer de manière constante la notoriété de la marque. L'équipe préfère travailler en permanence sur de nouvelles idées créatives plutôt que de se cantonner à l'expérience classique entre les quatre murs d'un magasin. DSM décline un style streetwear et une mode lifestyle autour de collaborations choisies avec soin et de lancements/opérations de distribution limités. La marque a su ainsi alimenter la demande, la curiosité et l'anticipation—et chaque fois convaincre les clients de revenir.